Ce fut ma première participation à la conférence Greenbuild, maintenant dans sa sixième année, et au début je me sentais un retard "petit à la« partie jusqu'à ce que je suis entré dans la salle au McCormick Place à Chicago et assisté de deux à trois mille personnes en attente dans ligne pour vous inscrire. La taille de la foule était immense, non seulement pour moi, mais pour les greffiers et les organisateurs d'événements qui ont eu la peur dans leurs yeux d'une ligne qui irait de trois à quatre heures et un approvisionnement éclaircie de matériaux d'enregistrement. Ce sera l'année qui est connu pour être l'année où Greenbuild senti le point de basculement de l'écologisation de la culture américaine.

Greenbuild a connu une nouvelle année de croissance importante par rapport aux année depuis sa création, passant d'environ 4.000 personnes en 2002, à plus de 13 000 personnes en 2006, mais cette année il était plein à craquer. Cela a été confirmé par mes conversations avec des gens qui sont venus à la foire depuis des années, ils avaient remarqué et ont été étonnés par les estimations de 22.000 à 25.000 personnes enregistrées. Taille physique de l'émission a connu une croissance aussi bien, du matin au rez-expo ouverte, les allées dans l'espace de près de 500.000 pieds carrés ressemblait à la montaison du saumon annuel, ce qui rend nécessaire de passer soit par la circulation des personnes dans une cabine, ou suivre jusqu'à la fin de l'allée où l'on pouvait tourner.

Aucune place n'était plus indicative de la croissance que la séance plénière d'ouverture par le US Green Building Council (USGBC) Président et chef de la direction, Rick Fedrizzi et l'ancien président américain William Jefferson Clinton. La grande salle de bal avait salle comble qui s'est déversé dans une salle d'écoute qui ne pouvait toujours pas contenir les gens désireux d'y assister, afin d'écrans ont été installés dans le hall principal où les gens étaient assis par terre pour regarder.

Vous pouvez voir le plus exposé de deux heures par M. Fedrizzi, Bill Clinton et un certain nombre d'autres orateurs, y compris les personnes à partir d'Autodesk et United Technologies à l'Greenbuild nouvelles et UTC parrainé site, Greenbuild365.org

Le spectacle lui-même avait un jeune, se sentir vivant et de mes propres observations semblent être dominés sur le plan démographique par une sous-foule de cinquante ans. Ces personnes représentaient l'écologiste "nouvelle", ceux qui recherchent des solutions de prochaine étape, prêt à évoluer en permanence, ils sont plus intéressés à ce qui peut être fait maintenant, que la solution "parfaite", un groupe qui voit l'environnementalisme au bénéfice de nos communautés, nos pays, notre planète et notre santé personnelle tout en offrant une opportunité économique. Ces "nouveaux" écologistes de célébrer toutes les nuances de vert que le mouvement de l'avant avec de meilleurs soins à notre environnement (s), ils sont moins militante que l'activateur de terrassement de se battre pour une cause à proposer des solutions en mouvement.

Cela ne veut pas dire que c'était le seul profil au salon. Les sociétés qui ont monté sur le train en marche, jetant leurs dollars marketing autour étaient bien représentés, de même que les croyants profondément passionné que la durabilité est une question de noir et blanc (ou bien vous et votre produit sont ou non). Mais la sensation générale de la foule, comme je l'ai fait l'expérience, était l'un de l'excitation car là où nous sommes aujourd'hui, à la fois les solutions disponibles aujourd'hui et à venir dans le futur. Il y avait un respect général pour les nombreuses personnes et entreprises intéressées à lancer la conversation, des pas en avant et à donner de vrais projets en action.

Voici quelques-uns des messages marketing de la parole qui se démarquent pour moi que les plus courantes:

contenu recyclé o-de nombreux exposants au salon faisaient partie de l'industrie du tapis et l'attention collective était sur la récupération de vieux tapis, le décomposant en fibres et des bandes, son retraitement et le combiner avec du nouveau matériel pour créer des produits avec 10-20% contenu recyclé. Ces pourcentages sont un "big deal" pour l'industrie en fonction de beaucoup de gens j'ai parlé. En plus des compagnies de tapis, il y avait beaucoup d'autres la réutilisation post-industriels et post-matières recyclées après consommation et le recyclage ou la réorientation dans des "nouveaux" produits.

o Le bois peut être durable, l'affaire a été faite à plusieurs reprises par l'industrie du bois (représentés par des associations et des entreprises lors du salon) que le bois peut avoir un impact sur l'environnement nettement plus faible par rapport au béton ou en acier comme matériau de construction. L'autre partie de ce message est que le bois peuvent être cultivés, récoltés, récupérés et modifiés de manière durable, au profit de la terre comme il grandit et profitant à l'industrie du bâtiment en tant que ressource renouvelable.

o PVC-Free-tant que l'un des plus toxiques et les plus répandues plastiques dans le monde, il n'est pas surprenant que le PVC est un objectif important. Les entreprises sont à gouverner le navire loin des matériaux en PVC, et un certain nombre d'entreprises faisaient la promotion de PVC-FREE directement dans leur signalisation et du matériel de marketing. D'autres entreprises de promouvoir les matériaux de substitution sans déclarer directement qu'ils remplaçaient PVC. La pression sur le PVC comme matériau était si grande qu'il y avait un stand de défendre le plastique toxique comme étant une «positif» de choix, mis en place par le Plastic Pipe & Fittings Association.

o Conservation-technologies et de produits visant à assurer la conservation des ressources ont été partout à travers le spectacle, notamment en énergie et eau. Ce n'est pas seulement l'usage «moins» du camp, mais en utilisant plus «intelligents» - maximiser la collecte, le déploiement et le reciblage / réutilisation de l'énergie, l'eau et autres ressources à la technique et la technologie.

Greenbuild 2007 était non seulement un baromètre pour savoir comment le mouvement vert est la capture d'affaires en Amérique, mais a également été un véritable forum, fournissant un espace pour l'éducation, le partage des idées, promouvoir le commerce et une plateforme pour présenter les nouvelles technologies et de solutions. L'importance de ce spectacle ne peut pas être surévalué, car l'industrie du bâtiment est la ligne de front dans la lutte contre le réchauffement de la planète avec plus de la moitié des gaz à effet de serre émis dans l'atmosphère provenant directement des bâtiments. En outre, 75% des gaz à effet de serre proviennent des zones urbaines et de celle, 70-80% provient directement des bâtiments. Greenbuild Chicago, pleine à craquer avec des personnes prêtes à devenir (ou sont déjà) activateurs dans le mouvement vert, est une lentille avec laquelle d'anticiper les opportunités et les progrès à venir dans l'année qui nous attend.