J'ai eu le privilège de participer dans le golf Butler Leroy sortie pour recueillir des fonds pour les patients atteints de cancer du sein. Wow, quelle grande organisation. Leroy a reçu le soutien de nombreux sports stars qui étaient présents pour serrer la main et montrer leur soutien - y compris les grands brasseurs Gorman Thomas et ancien Packers Mark Chmura, Lynn Dickey, Frank Winters et Jerry Kramer. C'était cool de voir ces personnalités sportives Goof autour et être réel avec tous les fans.

J'étais en partenariat avec une personne qui a représenté une marque nationale. Il me tend un sac de son produit (que je ne nommerai pas pour l'instant) et dit: "Tu es un gars de marketing, que pensez-vous cela dit pour les consommateurs?" J'ai simplement dit: «C'est une collation d'une marque que je reconnais." Il demanda: «Saviez-vous que ce produit est trois fois plus sain qu'il ne l'était il ya cinq ans et il ya dix ans, nous avons supprimé tous les gras trans? J'ai dit: «Non, je ne reçois pas ce message de ce conditionnement."

Il jeta ses mains en l'air et dit: «Voyez, je leur ai dit: vous voulez la placer à droite sur le sac! Il suffit de placer les messages importants et à droite claire sur le sac! Au lieu de cela ils utilisent simplement des fleurs et du maïs pour dépeindre« sain et personne ne semble faire la connexion. " Il était rouge chaud et tout à fait raison dans son analyse. Just make it claire et honnête et rendre les gens vont comprendre que la compréhension et la suivront.

Il m'a dit que le message publicitaire nationale pour ce produit avait des gens courir dans un champ de fleurs pour dépeindre «sains». Ceci est créative à base de marketing. Prophit marketing est basé sur les processus. C'est assez simple en fait, des interviews auprès d'un certain nombre de personnes dans l'entreprise qui sont très proches au produit que vous souhaitez afficher. Demandez-leur quelques questions:

1) Quels sont les trois atouts concurrentiels de ce produit?

2) Ce que l'on force est difficile pour le concours de l'imiter et pourquoi?

3) Quelles sont les faiblesses de ce produit?

4) Quel message doit être compris par les clients qui sont exposés à des messages publicitaires concernant le produit?

Si vous demandez à dix personnes qui travaillaient en étroite collaboration avec ce produit de cette marque nationale, le résultat serait un message simple et clair. La vérité est que nous avons besoin de «créatifs» dans ce monde. Zut, je suis l'un d'entre eux. Toutefois, les réponses non créatives Joes moyenne - lorsque posé les bonnes questions - peut conduire à une solution créative très réussis qui est honnête et précise ce qui est important, pas ce que c'est évident. C'est à la vrais écrivains créatifs pour aider à communiquer que l'honnêteté de sorte qu'il se détache et est facile à comprendre.