On s'est inquiété pour les horlogers récemment que les dispositifs modernes comme les téléphones portables, les Blackberry et les iPods sont devenues plus populaires. En plus de leurs fonctions essentielles, ces appareils sont capables de lire l'heure ainsi que tout montre digitale, et, par conséquent, les consommateurs sont moins enclins à acheter un garde-temps dédié. Le site Web MSNBC réalisé les détails d'une enquête réalisée par Experian Simmons Research, qui a constaté que les dépenses américaines sur les montres de l'année dernière était 5,9 milliards $, en baisse de 17% par rapport à 2001.

Cette tendance est devenue plus apparente avec les adolescents et les jeunes adultes. Les résultats d'une enquête par Minnesota, la banque d'investissement Piper Jaffray l'an dernier, rapporté par le Wall Street Journal Online, a révélé que près des deux tiers des jeunes ne porte jamais de montre, contre la moitié en 2005. En outre, l'enquête a révélé que seulement environ une personne sur 10 porte un chaque jour. Études de marché disent aussi que lorsque les jeunes adultes ne montres usure, il est plus comme un accessoire de mode plutôt que de regarder l'heure.

Max Kilger, chef Behavioural Scientist chez Experian Simmons, a été cité sur le site Web MSNBC comme disant: «C'est vraiment un point d'ancrage - et c'est la fin de celui-ci. Un téléphone cellulaire est un cran au dessus de cela, elle commence à vous aider à gérer votre temps. Et un Blackberry est à un niveau supérieur de là. " En réponse, les horlogers commencent à inclure un élément supérieur conception jusqu'à leur montres, avec quelques bracelets plus ressemblant que montre traditionnelle. Autres montres offrent des fonctions supplémentaires, telles que les trackers GPS, des moniteurs de fréquence cardiaque et, croyez-le ou non, des capacités de PDA.

De nombreux horlogers ont également commencé à diversifier leurs gammes de produits pour inclure des vêtements, sacs à main, ceintures, bijoux et lunettes de soleil. Selon Investors.com, l'année dernière montres Fossil vit 65% de leurs recettes proviennent de montres, 20% de la maroquinerie, y compris les sacs à main et 7% de la bijouterie. Cette diversification des moyens visant horlogers sont maintenant plus d'une marque de style de vie avec des montres comme la pièce maîtresse, et la recherche récente indique qu'il a été un déménagement réussi. Investors.com en outre signalé que Fossil vu son chiffre d'augmentation 31% en glissement annuel à 21 cents et un chiffre d'affaires de plus en plus de 18% à 306.5m $ au deuxième trimestre de cette année.

Après tout, pour toutes les fonctionnalités d'un iPod ou un Blackberry, une montre-bracelet offrant la simplicité et la commodité. La montre-bracelet a besoin d'un simple porteur de lever ses bras et regarder vers le bas pour vérifier l'heure, les enfants quelque chose que les plus récents sur le bloc n'en ont pas. Ayant sûrement à atteindre dans une veste ou un sac juste pour vérifier que le temps doit agacer ceux qui n'ont pas les montres-bracelets, qui a été la raison de la baisse de montres de poche dans le début du 20e siècle. Montres, contrairement aux iPods, BlackBerry et les téléphones mobiles sont également acceptable d'avoir exposé dans un lieu de travail ou pendant une conférence. Enfin, les montres ont besoin d'un changement de la pile beaucoup moins fréquemment que les iPod, les Blackberry et les téléphones mobiles doivent être facturés, ce qui signifie le temps n'est pas pour montres-bracelets juste encore.